Når du leser avisen, hvordan leser du da?

¨

De fleste av oss ser på bilde, tittel og ingress og blar videre til neste sak uten å lese hele artikkelen. Hvis vi er over middels interessert, skumleser vi mellomtitlene. Noen ganger leser vi også avsnittet under for å forstå mellomtittelen. Svært sjelden leser vi hele teksten fra a til å. Med andre ord – noe av det viktigste i konsertinformasjonen er foto, en god tittel og ingress. Lesere som ikke kommer forbi førstesiden, skal allikevel forstå kjernen i teksten.

 

TITTEL:

Skaff oppmerksomhet med en fengende tittel. Bruk få og enkle ord. Du kan spille på nysgjerrigheten med titler som begynner på ”Visste du at...?”.

 

Hvordan høres lyden av India ut i dag?

 

En god tittel spiller på lag med ingressen.

 

Noe ganske annet enn Hits for Kids

 

Rusten, dyp og dyrisk mannsrøst som får bakken til å vibrere og instrumenter laget av bark og horn fra geitebukker, er noe av det skolekonsertordningen har å by på i høst.

 

INGRESS:

Lur leseren inn i teksten, vær morsom, utfordrende, lokkende, frekk i ingressen.Hold på interessen. Vekk leserens lyst til å oppleve gjennom skildringer og kjente sammenligninger.

Legg merke til hvilken effekt den røde parykken har i denne ingressen hentet fra en artikkel av Frode Frøyland i Dagens Næringsliv:

Madoffs madam

Hun sendte russiske oligarker og rike jøder inn i verdens største pyramidespill. Så gikk Sonja Kohn under jorden. Det var ikke bare den røde parykken som skilte henne ut i mengden av finansfolk.”
 

Frode Frøyland, Dagens Næringsliv 2011

 

Prøv å stryke den første setningen i denne ingressen. Hva skjer med leseropplevelsen når du fjerner stiletthælene?

 

Sexy design - usexy resultater

 

”Stiletthælene til Gucci vaklet da det italienske motehuset la frem sine resultater for første kvartal igår. Gucci-gruppens aksjer stupte med 12 prosent da det ble kjent at selskapets inntekter ikke økte som ventet. Dermed ser det ut til at den økonomiske nedgangen i USA har rammet verdens tredje største luksusprodusent.”

 

Nazneen Khan-Østrem, Dagens Næringsliv, 2001

Ingressen er et kort avsnitt, gjerne skrevet med feit skrift, som kan oppsummere hovedpunktene i hele teksten. Det er vanlig å bruke sitater i ingresser også. En ingress bør ikke ha særlig mer enn 20 ord